俗话说“万丈高楼平地起”，无论我们打造多精美的广告，都需要把基础工作做好，Facebook广告也不例外。首先，您在广告中所使用的所有图文都必须符合Facebook的价值理念与用户体验。如此，您不但可以拥有优良持久的商誉、增加消费者的信任度，更能提高您在Facebook的广告相关度分数，获得更高的中标几率与更低的竞价价格。

As the saying goes, "tall buildings rise from the ground". No matter how beautiful advertisements we create, we need to do the basic work well, and Facebook advertising is no exception. First of all, all the images you use in your ads must conform to the values and user experience of Facebook. In this way, you can not only have good and lasting goodwill, increase the trust of consumers, but also improve your advertising relevance score on Facebook, and get higher bid winning probability and lower bidding price.

其次，作为广告主，您必须全权负责遵守所有适用的条款、政策和指南，包括社群守则以及广告发布政策（本指南并不完全覆盖上述内容）。这些广告政策要求广告所使用的语言不得对任何人构成冒犯、羞辱、欺凌、威胁或进行假冒。广告也不得明示或暗示（包括直接或间接表明）用户的特征，包括种族、宗教、年龄、性取向、性别认同、生理或心理健康状况、犯罪记录、名字或工会成员身份。当然，更多相关内容需要广告主自行审视。